En España hay un tipo de personas para quienes consumir ya no es sólo una sucesión de actos de compra, sino un campo donde dar cauce a sus principios personales. Son personas que quieren comprar como ya piensan.
En una reciente investigación hemos constatado que son el 50% de la población adulta,
y siendo sorprendente su tamaño, aún lo es más su naturaleza transversal, ya que esta proporción se distribuye homogéneamente entre todo tipo de públicos, atravesando barreras de género, de generación, de niveles de bienestar material y de afinidades políticas.
En esta exposición veremos que hay un grupo de cualidades relevantes que predisponen positivamente a este tipo de personas cuando las detecta de forma creíble en las empresas. Hablamos de dignidad laboral, igualdad de oportunidades, coherencia entre los dichos y los hechos, poner freno al ávido de lucro, reciprocidad y, como no, jugar limpio con el planeta.