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Cierra el grifo
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Autor:
Elena Reyna Monasterio
Directora de Comunicación y Marketing Acciona Agua |
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| Tipo: Ponencia | |
| Actividad: ST-18 Agua y comunicación. ¿Cómo seducir al ciudadano para lograr su colaboración? Coordina: Asociación Española de Abastecimientos de Agua y Saneamiento (AEAS) y Fundación Conama | |
| Temática: Agua | |
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| Documento asociado: | |
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Resumen: |
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Partimos de un dato curioso y sorprendente. Solamente fregando los platos, cada familia española genera 25.000 litros de aguas residuales al año. Por tanto, para el Día Mundial del Agua (22 de marzo), cuyo lema en el año 2017 era “Aguas residuales, ¿por qué desperdiciar agua?” decidimos hacer visible la cantidad cantidad de agua construyendo una vajilla sucia gigante de tres pisos de altura que representaba exactamente la cantidad de agua que los españoles gastamos al año fregando. Ubicamos esta instalación en la ría de Bilbao y enviamos una nota de prensa a diferentes medios locales, regionales y nacionales para que se hicieran eco de la acción con el hashtag #cierraelgrifo mediante el cual invitamos a la gente a subir sus fotos a redes sociales. Además se envió un plato a incluencers en Redes Sociales del sector del agua y redactores de medios , el plato simbolizaba la vajilla y llevaba la inscripción “además de limpiar tus platos, pon el tapón al fregar , limpiarás también el planeta” Gracias a esta acción táctica y con un presupuesto en difusión de prácticamente cero euros, que se hizo desde el departamento de comunicación, conseguimos un alcance en redes sociales de más de 3 millones de personas con más de 300.000 impresiones. Además, la campaña se ganó su espacio en los telediarios y periódicos más importantes del país como Cuatro, TVE1, Telecinco, Europa Press, etc. |
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